服装商品企划理论与实务 刘云华　主编 中国纺织出版社【正版】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

服装商品企划是一门综合性较强的学科。本书以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。本书结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。

本书既可以供服装专业高职高专学生学习使用，也可供服装企业商品企划相关人员阅读参考。

基础理论

　章 服装商品企划概述

　　节 服装商品企划的概念

　　　一、服装商品企划观念的产生

　　　二、服装商品企划的概念

　　　三、服装商品企划的意义

　　第二节 服装商品企划的组织运营

　　　一、组织的概念及其基本要素

　　　二、服装商品企划的组织结构

　　　三、服装商品企划组织结构类型案例分析

　　第三节 服装商品企划师的职能

　　　一、服装商品企划师的职责

　　　二、服装商品企划师的素质要求

应用理论

　第二章 目标市场设定及品牌定位

　　节 目标市场设定

　　　一、市场细分

　　　二、目标市场定位

　　　三、目标市场策略

　　第二节 品牌定位

　　　一、品牌的概念

　　　二、服装品牌的基本构成

　　　三、服装品牌的特征

　　　四、服装品牌的分类

　　　五、服装品牌的定位策略

　第三章 服装产品企划

　　节 主题企划

　　　一、秋季主题

　　　二、初冬主题（图3—3）

　　　三、深冬主题（图3—5）

　　第二节 款式企划

　　　一、款式整体构成比例策划

　　　二、服装品类数量设定与构成比例

　　　三、廓型与细部结构策划

　　　四、系列搭配组合策划

　　第三节 色彩企划

　　　一、品牌风格的色彩定位

　　　二、每季主题色彩组合策划

　　　三、色彩搭配策划

　　第四节 面料企划

　　　一、面料的选择及定位

　　　二、每季面料种类开发策划

　　　三、面料再造设计策划

　第四章 营销策略及市场调研　

　　节 营销策略

　　　一、销售渠道

　　　二、价格设定

　　　三、年度促销策划

　　第二节 服装市场调研

　　　一、服装市场调查的概念和方法

　　　二、服装品牌市场调查实例

　第五章 终端店铺管理企划

　　节 店铺陈列

　　　一、店铺陈列的概念和作用

　　　二、店铺陈列的依据

　　　三、店铺陈列的原则

　　　四、陈列工作的程序

　　　五、店铺陈列的方式

　　　六、店铺陈列实例分析

　　第二节 店铺商品管理

　　　一、商品上货管理

　　　二、商品的流动管理

　　第三节 店铺人员管理

　　　一、人员的职责分配

　　　二、导购跑位

　　　三、人员培训及绩效管理、考核

结语 服装商品企划的时间流程控制

　一、设计部门的时间流程控制

　二、技术部门的时间流程安排

　三、采购部门的时间流程控制

　四、销售部门的时间流程控制

参考文献

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编辑推荐

以市场为导向，提升服装品牌运作能力

　　以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵

　　以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程

书籍介绍

《服装商品企划理论与实务》以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。服装商品企划是一门综合性较强的学科。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。《服装商品企划理论与实务》结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。

《服装商品企划理论与实务》既可以供服装专业高职高专学生学习使用，也可供服装企业商品企划相关人员阅读参考。