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内容简介：
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书籍目录：
第1章 广告导论
1.1 广告概述
1.2 广告的起源与发展
小结
思考题
[案例讨论]
第2章 广告学原理
2.1 市场营销与广告
2.2 广告与消费者行为
2.3 广告与传播
2.4 广告文化
小结
思考题
[案例讨论]
第3章 广告调查
3.1 广告调查的定义和作用
3.2 广告调查的原则、程序、方法
3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写
小结
思考题
[案例讨论]
第4章 广告策划与费用预算
4.1 广告策划
4.2 广告目标策划
4.3 广告主题策划
4.4 广告费用预算
小结
思考题
[案例讨论]
第5章 广告策略
5.1 广告定位策略
5.2 USP法则
5.3 CIS理论
5.4 品牌形象策略
小结
思考题
[案例讨论]
第6章 广告创意
6.1 广告创意
6.2 广告创意的特征、过程和方法
6.3 广告表现
小结
思考题
[案例讨论]
第7章 广告创作
7.1 广告文案
7.2 平面广告的设计与制作
7.3 电子类广告的设计制作
小结
思考题
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：5分
主题深度：3分
文字风格：8分
语言运用：4分
文笔流畅：5分
思想传递：3分
知识深度：9分
知识广度：7分
实用性：4分
章节划分：5分
结构布局：3分
新颖与独特：9分
情感共鸣：7分
引人入胜：7分
现实相关：5分
沉浸感：8分
事实准确性：4分
文化贡献：8分