华与华超级符号案例全史（全面收录华与华20年来155个案例，无遗漏、无隐藏、无秘密讲透如何用超级符号打造超级品牌！） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已久，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。20年来，从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入中国本土企业营销的各个层面，用同一个创意套路，打造了上百个经典案例。

本书收录华与华从2002年至2021年的全部案例成果，手术式剖析了康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等155个中国消费者耳熟能详的品牌和广告创意。

翻开本书，看华与华用155个经典案例讲透如何用超级符号打造超级品牌！

章 所有的事都是一件事

第二章 定位坐标系

第三章 企业价值之轮

第四章 产品战略围棋模型

第五章 消费者的四个角色

第六章“五个市场”模型

第七章 超级符号原理

第八章 传播三大原理

第九章 品牌三角两翼模型

第十章 品牌三大原理

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华与华商学，自2016年成立以来，一直致力于传承和发展华与华方法，培养华与华人才;并以此为使命，形成了以培训、出版、学术研究、华与华公关活动和华与华品牌资产管理为主的五大业务板块

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品牌就是符号，超级符号就是超级品牌。华与华将“田—七—”的声音符号嫁接在照相喊“茄子”的文化母体当中，让这一声“田—七—”成为田七牙膏的声音符号，让田七品牌一夜之间成为亿万消费者的“老朋友”。

品牌命名：通过调查发现，当时在3500 多个药品制剂中，供儿童专用的剂型仅60 种，98% 的药物没有儿童剂型，大量用药都是参照成人药品说明书“小儿酌减”，通常就是掰一半给孩子吃，这种行为存在非常大的安全隐患。药物中毒性耳聋儿童患者，在我国已逾百万人，每年新增患儿3 万人。

而葵花药业在当时已经拥有12 个儿童药的OTC 产品。华与华通过企业战略“三位一体”模型，找到一个社会问题—儿童酌减使用成人用药。这个社会问题，也就成了葵花的经营使命—保护中国儿童用药安全，呵护中国儿童健康成长。使命决定战略，葵花药业的企业战略就是要打造中国儿童用药领先品牌。

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◆市场策划、广告人、营销人员争相学习的案头书！从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，各个领域都有成功案例！

◆详细揭秘华与华如何做出康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等一系列经典案例。

前言

个里程碑

《华与华超级符号案例全史》是华与华20周年呈献的一部馆藏级别的品牌营销理论和实战历史画卷，专为收藏而生。

本书由“华与华商学”策划及组编，收录了华与华从2002年至2021年，前后20年的全部案例成果，以时间轴贯穿全书，汇聚了三条结构线的成果精华，包括“案例发展史”“华与华方法发展史”“华与华大事记”。全书共包括155个案例，包括康必得、田七、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等一大批中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意；同时，辅以华与华方法及超级符号理论诞生和进化的过程，读者对照案例学习，可以知行合一。

华与华＝战略咨询公司＋广告公司＋产品开发公司，开创了全球独一无二的企业战略营销品牌创意全案咨询服务，以“所有的事都是一件事，分开了就不成立”为理念，为企业提供企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。

在企业战略领域，华与华以儒家哲学和孙子兵法战略思想为底蕴，结合西方和日本企业管理思想，集中、西、日之正道，不断沉淀和发展出一整套体系完备的华与华方法，夯实全面服务和领导客户的能力。

在品牌传播领域，华与华基于一切传播都是符号的编码和解码，发展出如今被广泛应用的文化母体和超级符号理论，本书也是这一华与华原创理论的实战案例集。

在2002年创办华与华的时候，我曾说，要把华与华创办成中国广告史上里程碑式的公司。这本书，也是华与华的个里程碑。本书的读者，首先是华与华自己的员工；同时，也分享给甲方企业和咨询公司、广告公司、设计公司的从业人员，以及大专院校相关专业的师生和学者。

祝您开卷有益！

书籍介绍

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已久，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。20年来，从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入中国本土企业营销的各个层面，用同一个创意套路，打造了上百个经典案例。

本书收录华与华从2002年至2021年的全部案例成果，以时间轴贯穿全书，汇聚3条结构线的成果精华，包括“华与华方法发展史”“华与华案例发展史”“华与华大事记”。全书手术式剖析了康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等155个中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意；同时，辅以“华与华方法”及超级符号理论诞生和进化的过程，读者对照案例学习，可以做到知行合一。

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