入局 短视频策划与运营实战 中国科学技术出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

第1章短视频运营思维001

第1节短视频给予我们的历史机遇002

1．短视频风口带来的机遇002

2．短视频行业的生长周期007

3．短视频发展趋势010

第2节从用户需求看短视频运营的本质013

1．精神需求015

2．实用需求016

3．物质需求017

第3节短视频运营的六大误区019

1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱020

2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营020

3．“两不”行为：不养号、不互动021

4．盲目追求热点022

5．产品卖点太多，信息量太大023

6．不做数据分析024

第4节短视频运营的七大思维025

1．流量思维026

2．创新思维027

3．杠杆思维028

4．算法思维029

5．重度垂直思维030

6．粉丝池思维031

7．利他思维032

第5节短视频运营的四大核心033

1．拉新034

2．留存035

3．促活036

4．转化037

第6节短视频运营的五大要素039

1．短视频定位039

2．短视频内容040

3．短视频标题041

4．短视频配乐042

5．短视频封面043

第2章短视频运营定位045

第1节短视频平台的五大特征046

1．泛娱乐化047

2．弱社交048

3．短049

4．平050

5．快052

第2节短视频用户解读与分析的七个方面053

1．性别054

2．年龄055

3．地域058

4．学历059

5．偏好060

6．消费062

7．付费063

第3节短视频定位的四大思考逻辑064

1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群065

2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知066

3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力067

4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐068

第4节短视频定位八部曲070

1．明确运营目的071

2．选对账号领域072

3．账号布局明确072

4．核心价值输出073

5．表现形式清晰074

6．差异化记忆点076

7．数据驱动内容077

8．同类型对比077

第5节人设类型定位079

1．才艺类080

2．颜值类081

3．搞笑类082

4．情感类083

5．专家类083

6．非真人类084

第6节七种内容类型定位085

1．故事类086

2．心灵鸡汤类087

3．道理类088

4．技能类088

5．知识类089

6．感官体验类090

7．情感层次类091

第3章短视频内容策划与制作092

第1节短视频内容制作团队的组建093

1．短视频内容制作需要哪些人员093

2．短视频制作团队的人员配置与分工095

3．短视频制作团队的工作流程098

第2节短视频内容策划100

1．内容方向：较大、覆盖面广101

2．内容栏目：符合用户需求类别103

3．内容亮点：如何打造记忆点104

第3节短视频账号设计107

1．账号名字：简单、好记108

2．头像：直观、清晰109

3．背景图：引导关注111

4．个性化签名：一句话说明定位112

第4节短视频人物设计114

1．人物名字：容易记115

2．人物外形：符合出镜定位116

3．口号：有记忆点116

4．人物标志：有识别度118

第5节修订短视频内容标准120

1．价值标准121

2．审核标准122

第6节短视频拍摄制作124

1．脚本125

2．拍摄127

3．剪辑131

第4章短视频推广与引流134

第1节短视频平台的推荐机制与原理135

1．短视频平台的推荐机制135

2．短视频运营者需要遵循的六个原则138

第2节短视频投放140

1．投放平台141

2．投放时间146

3．投放技巧147

第3节公域流量推广与引流149

1．Link计划151

2．流量池151

3．“Dou+”投放152

第4节商域流量推广与引流154

1．开屏广告155

2．信息流广告156

3．KOC推荐159

第5节私域流量推广与引流160

1．认证162

2．多频道网络163

3．直播公会164

4．兴趣点（POI）164

5．优惠或促销活动165

6．视频置顶166

7．私信167

8．搜索置顶167

第5章如何打造爆款短视频169

第1节短视频内容建设技术点170

1．市场多尝试171

2．内容多维度细化172

3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素174

第2节打造爆款短视频的五个要素176

1．优质的内容策划177

2．制作精良178

3．传递情感价值179

4．多维胜出180

5．优秀的表达节奏181

第3节短视频易爆话题182

1．生活化话题183

2．与用户利益相关的话题184

3．参与性话题185

4．热点话题186

第4节快速提高短视频播放量的五大方法188

1．提高完播率188

2．注重标题、封面和内容189

3．及时回复用户的评论192

4．学会利用热度193

5．选择在合适的时间发布193

第6章短视频营销与变现195

第1节短视频平台变现行情196

1．短视频平台变现的四大趋势197

2．短视频平台变现主抓的三个核心领域199

第2节短视频的四种商业合作模式201

1．商业制作和广告推广202

2．短视频电商203

3．用户付费204

4．短视频IP化运作205

第3节短视频矩阵营销206

1．多平台账号矩阵207

2．内容多元矩阵209

第4节七种账号类别变现模式214

1．直播+橱窗带货类214

2．打造IP化的账号类215

3．企业蓝V账号类215

4．颜值才艺类217

5．知识付费类217

6．种草卖货类218

7．美食探店类219

第5节短视频变现十大模式220

1．平台补贴220

2．渠道分成222

3．广告变现222

4．电商变现224

5．内容付费225

6．签约独播226

7．粉丝打赏226

8．直播变现227

9．个人IP变现228

10．线下实体店变现229

参考文献231

华少很好给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂舵主。擅长品牌升级、所有渠道营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。一站式自助广告投放平台：新闻工厂 一站式覆盖50000家媒体：媒体工厂

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     第1节 短视频给予我们的历史机遇

2011年，快手上线制作GIF(图像互换格式)标志着中国短视频行业的兴起。2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、用户以及资本等多方的支持与青睐。发展至今，短视频越来越成为人们生活不可缺少的一部分，短视频行业也呈现井喷式发展。这一切都显示出短视频的蓬勃生命力。

1．短视频风口带来的机遇

从互联网时代到移动互联网时代，原有的生态都被打破了，主要表现为两点。

一是人们获取信息的方式发生了改变。以前人们常常通过贴吧、搜狐、微博等方式获取信息，多是以图文形式呈现。在移动互联网时代，人们常常通过抖音、快手、今日头条、微信等方式获得信息，这些方式多是以短视频形式呈现。

二是流量的价格不断攀升。以前用户上网的途径非常有限，比如用户只能通过浏览器、搜索引擎搜索关键词上网，浏览器和搜索引擎也成了当时的流量入口。但是在移动互联网时代，用户，想要获得什么信息时，常常会直接打开相应的App(计算机应用程序)，不再需要通过浏览器或者某一个特定入口。另外，电商、微商、内容营销等平台的流量体系已相对完善且获取流量的成本也比较高。例如在电商领域，占据份额优选，则凭借自己的物流优势占据一席之地，拼多多也凭着所有电商平台都无法企及的“互动性”杀出重围，再往下就很难再提及一个具体品牌了。

但是对于一般的商家和运营者来说，很难与成熟的具有竞争实力的流量体系相抗衡，甚至是分一杯羹。任何时代流量入口大的地方就意味着机会更多。在移动互联网时代，流量入口有两、个，分别是硬件(智能手机)和软件(手机App)。

硬件方面具体表现在人们对于智能手机的依赖程度已经达到靠前的程度。根据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2019年中国智能手机用户数量达到7．483亿人，2020年达到7．817亿人，2021年将突破8亿人，达到8．129亿人。

从中国人民日均使用智能手机的时间来看，自20]1年以来，我国人民日均使用智能手机的时间呈现逐年增长的趋势。2018年中国人民日均使用智能手机时间突破100分钟，达到115分钟；2019年中国人民日均使用智能手机的时间为134分钟，智能手机的普及和应用为短视频的快速发展奠定了一个坚实的物质基础。

软件方面表现在人们的碎片化时间被各大手机APP占据。根据中国电信和智研咨询整理的数据来看，2019年12月，15～19岁手机网民群体人均手机App数量最多，达84个；其次为20～29岁手机网民群体，人均手机App数量为65个；60岁及以上手机网民群体人均手机App数量为37个。与2018年12月相比，10岁及以上各年龄段手机网民人均手机App数量均有所增加。如图1-1所示。

2019年12月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用时间最长，占比为14．8％；网络视频(不合短视频)、短视频、网络音频、网络音乐和网络文学类应用的使用时长占比分列第二位至第六位，依次为13．9％、11．0％、9.0％、8.9％和7．2％。如图卜2所示。

人们习惯在手机App上处理各种问题、寻找情感慰藉、发现有趣的应用，这些因素也加速了短视频的发展。相比较于传统的图文社交模式，短视频承载的信息量更大，丰富的内容形式更容易被用户接受，它具有任何媒介都不可比拟的吸引力，里面司以包含图片、文字、声音。短视频可以全方位地展示产品场景，使产品更生动形象，体验感也更强，满足了人们的情绪和情感需求，让人心生美好期待和向往，这些优势使短视频一跃成为社交用户的“新宠”。短视频App也成为承载视频社交方式的重要媒介之一，具体的App分类及代表如表1-1所示。

P2-5

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编辑推荐

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书籍介绍

本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。

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作者简介：

华少

非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人。

擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。

自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。

曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。