互惠经济 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

面对世界经济的不断变化，企业的性质必须迅速改变，才能与整个社会保持关联。如今，人们探讨的问题不再是企业是否应该改革，或为什么改革，而是如何改革，以及如何立刻开始改革。而本书所讲述的有关互惠经济的内容恰好能很好地解答这些问题。在一个日益 化、复杂化和相互关联的世界中，企业管理者认识到，他们不能再仅仅依靠企业自身资源和经营理念保持竞争力，他们已经看到，创新可以来自任何地方，并且往往来自公司的直线价值链之外的领域。在这种情况下，现代企业不仅需要在企业内部建立信任，还需要在其所处的社会中建立信任，并与其所处的生态环境实现协同。企业的经营目标变成了解决人类和生态的问题，因为人类和地球为企业提供了可利用的机会，使企业、人类和地球都能从中受益。本书的意义不仅在于弥补企业的缺陷，解决人类和地球的问题，而且在于促进 和 经济的运作。学习本书中有关互惠经济的理论，以及借鉴书中各大企业在互惠经济实践中的真实案例，对解决世界上许多 紧迫的社会和环境问题，以及帮助我们实现共同富裕的目标，有着宝贵的实际意义。

部分？ 绪论

章 引 言　003

第二章 综 述　024

第二部分？ 何为互惠经济

第三章 社会繁荣、互惠和经济发展　043

第四章 互惠性的定义　055

第五章 互惠经济的根基　069

第六章 互惠性与负责任企业的概念　088

第七章 致力于互惠的生态系统协同　100

第八章 企业目标的履行：商业生态系统协同的实践　116

第九章 创建跨行业的合作伙伴关系　133

第十章 非财务形式资本的衡量　145

第十一章 构建社会资本　159

第十二章 作为人力资本的工作幸福感　168

第十三章 自然资本的核算　179

第十四章 执行互惠损益表　193

第十五章 互惠利益对商业行为的影响　205

第十六章？ 互惠性和小额股权信贷的无限潜力　218

第十七章 互惠性对所有权的影响　229

第十八章 大型投资基金的影响　240

第十九章？ 非政府组织行动主义的影响　255

第三部分？ 互惠经济经典案例

第二十章？ 法国贝勒集团：利用非正式分销网络的力量　269

第二十一章？ 英国玛莎百货：提高供应链的可持续性　280

第二十二章？ Sabka牙科诊所：实现可负担的牙科护理的规模化　291

第二十三章？ 添柏岚公司和小农户联盟：在海地创建一个数据驱动的小农棉花供应链　297

第二十四章 戴尔公司：可持续供应链的商业案例　307

第二十五章 英特飞公司：将环境问题转化为商业机会　319

第二十六章 苏威化工集团：识别和规划可持续商业战略的工具　328

第二十七章 苏黎世基金会：在洪灾多发地区建立有效保险的案例　336

第二十八章？ 非凡巧克力公司：通过共同所有权，在可可行业创造可持续价值　343

第二十九章 蒙德拉贡联合公司：通过合作性战略保持公司的复原力　351

第三十章 京东电商平台：利用电商平台助力中国农村贫困地区脱贫　359

第三十一章 凯特·丝蓓公司：将社会目标整合到核心业务运营中　366

第三十二章 马恒达 公司：协调二手车生态系统　374

第三十三章 诺和诺德公司：以生态系统的方法预防糖尿病　384

结？ 论 393

本书作者列表（第二部分） 399

本书作者列表（第三部分） 409

参考书目和拓展阅读 411

科林·迈耶( Colin Mayer)，牛津大学瓦德汉学院教授、副院长，牛津大学奥里尔学院和圣安妮学院荣誉研究员。他为世界各地的公司、政府、 机构和监管机构提供咨询，是《繁荣: 好的商 业成就 伟大的事业》( Prosperiy: Better Business Makes the Great Good)一书的作者，该书由牛津大学出版社于2018年出版。布鲁诺·罗奇( Bruno Roche)，互惠经济的创始人和 ，世界经济论坛的专家之一。在 2006—2020年间， 他担任了玛氏公司的首席经济学家，在玛氏公司的支持下，在瑞士日内瓦领导 互惠经济，并在牛津大学赛德商学院和中欧 工商学院(上海)创建了互惠经济实验室。

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互惠经济：实现共同富裕的新思路 21 世纪的第二个十年，中国发展进入了新阶段， 提出了要扎实推动共同富裕，并将其作为社会主义的本质要求，中国式现代化的重要特征。围绕如何实现共同富裕，中国社会各界进行了许多讨论，一定程度上也产生了不少误解。很多人担心共同富裕是不是意味着先富起来的一部分人的财富将会以某种方式上交给政府，再由政府分配给那些收入和财富相对较低的群体，这样会不会导致企业家的财富无法被正常传承，导致企业家和投资者积极性下降，经济运行效率下降，甚至运行不畅？ 事实上，共同富裕是人类社会的美好愿景，如何实现共同富裕 是一个重大的世界性难题。本书为回答这个问题提供了一个崭新的视角。 我们先来回顾一下传统市场经济社会中共同富裕的实现路径。通常认为，传统的共同富裕的实现是两个过程的复合： ，充满活力的企业家和各类生产要素（包括土地、资本、劳动力等）的所有者在参与经济活动的过程中获得自己的回报，效率 化是该过程的主要目标；第二，由政府或者其他社会机构自愿或非自愿地对不同群体的财富和收入进行再分配，实现社会公平是该过程的主要目标。于是，这就出现了一个效率与公平此消彼长的两难问题：如果照顾效率，就意味着要减少再分配，往往使得全社会不同群体间的收入和财富的差距会被拉大；如果照顾公平，增加了再分配，往往会导致关键生产要素所有者的经济回报下降，其积极性受挫，全社会的效率损失，甚至陷入高福利陷阱。 效率与公平的两难问题是传统的市场经济社会的基本矛盾，在美国尤其突出。美国的市场经济模式在生产侧是相当高效的，我们不妨沿着马克·艾略特·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）的足迹来探讨这一模式。扎克伯格作为一个受过极好教育、年轻有为的社会精英，还没大学毕业就已经有了创业的想法，进而仅用不到十年的时间，凭借其发达的商业头脑和不懈努力，迅速跻身 富有者行列。在美国的社会模式下，下一步扎克伯格会做什么呢？若干年以后，扎克伯格可能会 从企业退休，然后把公司通过股市转给社会公众，把自己变现的财富投向公益事业，这就是共同富裕的美国模式。该模式的优点是效率 高，年轻有为的社会精英有巨大的动力进行创新、创业。但也存在两方面显著缺陷： ，并不是每一个人都有扎克伯格这样高的境界，在取得成功后把财富捐献出来，所以财富高度集中始终是困扰美国社会的难题，近年来随着科技革命加快，新企业、新财富大量涌现，使得这一矛盾尤为突出；第二，在该模式中，有大量的年轻人按照“996”的方式辛勤工作，他们得到的回报相对于其付出并不一定是匹配的；第 三，这种以利润为目标的公司在运行和扩张过程中往往罔顾公众的长远利益，事实上，扎克伯格的公司已经陷入了众多社会争议的漩涡。 讨论至此，互惠经济的想法便呼之欲出。互惠经济是什么呢？互惠经济的想法是要在经济的生产阶段就把共同富裕的目标考虑进去，而不是像扎克伯格的例子，先在生产的过程中追求效率、积累财富，然后再分配财富。互惠经济提倡，一个企业不应是 以利润 化为目标的经济体，一个企业从本质上讲应该是一个利益共同体，是包括企业的投资者、管理者、员工、顾客、上下游供应商，乃至整个社会在内的一个利益共同体，类似一个生态或者平台。企业所追求的目标也应该是所有利益相关者的福利 化。互惠经济这个概念听上去很美好，到底有没有成功的案例呢？我 次接触到互惠经济的成功案例，是一家以生产巧克力等食品为主的美 族企业——玛氏公司。玛氏家族已经经营了这家公司上百年，其产品遍布全世界，在市场上 竞争力，但迄今为止，玛氏公司一直没有上市。公司里还有一条明确的规定，即公司挣得的全部利润不许分红，必须留在企业内进行再生产，或者用于进行其他的公益活动。互惠经济这个概念 早就是由玛氏公司的 之一——斯蒂芬·巴杰（Stephen Badger）在 2007 年提出的。他的想法是，公司既不能以投资者为中心，也不能以管理者为中心，公司是一个利益共同体，是一个平台，各方的利益都要照顾到。按照互惠经济的原则，在一个经济体的生产过程中就已经考虑了整个社会的福利效应，实际上这已经贯彻了共同富裕的原则。以咖啡生产公司为例，在采购过程中，要考虑到咖农的利益，留给咖农足够的经济回报；在生产过程中，要考虑员工的利益，要给他们提供足够的假期、福利保障和教育培训机会；在销售过程中，要考虑顾客的利益，要保证产品是健康无害的。 也许就是互惠经济这个理念及其实践，玛氏家族至今仍然团结一心，大家不被财富所累，其乐融融，实属传奇！ 我 早接触互惠经济的概念，是由本书的作者之一——布鲁诺·罗奇亲自介绍的，他在玛氏公司工作，向我介绍了玛氏公司的传奇发展。后来，我又在博鳌论坛见到了玛氏公司的 ，给我留下了深刻印象。在我自己的授课和研究中，我也经常引用玛氏公司的案例。 现今世界上还有很多其他公司已经走上了互惠经济的道路。比如德国的博世、贝塔斯曼，丹麦的马士基等，这些都是 知名的跨国公司，他们的创始人及其家族成员早已退出了公司的经营，把自己的股份转让给基金会，由公益的基金会来参与管理。因此，这类公司与扎克伯格的公司的行为表现是不太一样的，他们往往 能兼顾平衡的、多元化的目标，如环境保护、员工福利、客户利益、长期研发等。我之前研究过的德国市场经济模式就是建立在互惠经济的原则基础之上的。 本书是基于作者之前的研究而撰写的，与之前的研究相比，有两个重要的创新。 ，本书力图让互惠经济从经济学概念走向实际运用。例如，作者提出要为企业设计新的资产负债表，不仅考虑传统的金融资产负债，也要考虑社会资本的资产负债。第二，本书提供了大量的实际案例。除了玛氏公司的案例，这本书还提到了包括 的办公室地毯生产商英特飞企业、英国 的玛莎百货公司的案例，通过这些案例，让读者能够 直接地理解互惠经济的概念及互惠经济型企业的运行方式。 互惠经济这个概念运用到中国的经济中是否可行？我的观点是，总体上互惠经济这个概念在中国是可行的。比如，中国的华为公司在某些方面上已经在践行互惠经济的理念。华为并不追求投资者或创办人的金融回报，他追求的是包括研发创新、员工福利、上下游客户等在内的整个社会的利益。本书中提到的京东公司的案例也说明了互惠经济的概念在中国已经得到了逐步应用。 互惠经济要想在理论和实践中真正推广开来，我认为还需要加一个新的维度，这也许是本书强调不够的地方，那就是政府也是互惠经济的一个重要组成部分。在任何现代市场经济体中，政府是一个极为重要的利益相关者和经济活动的参与者。在多数发达 ，40% 左右的 GDP 都是通过政府之“手”进行分配的。因此，互惠经济这一概念要想进一步推广，必须把政府的利益考虑进去，政府的利益不能简单地等同于社会福利 化，其包括了维持经济增长、社会稳定、增加就业、扩大税收等方面。清华大学中国经济思想与实践研究院提出了政府与市场经济学的概念，把它作为一个重要的经济学新兴领域加以研究，还为此创办了 学会，出版了学术期刊，也开发了相关的教材和研究生课程。政府与市场经济学认为，政府是在现代市场经济中一个极为重要的直接参与者，政府的行为和激励直接影响了市场经济的表现。为此，必须建立一套机制，激励政府培育与监管市场经济的发展，从而让政府的作用与市场的作用同向发力。因此，互惠经济的进一步研究和推广离不开政府与市场经济学。 总之，互惠经济是一个极其重要的概念，在实践中已经进行了很多有益探索，为我们实现共同富裕提出了一个新思路。如果能与政府与市场经济学进一步结合的话，互惠经济有望在理论和实践中得到进一步深化推广。清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵

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