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序一

序二

序三

序四

前言 思索的酵母

1 吴文芳是什么人？

我是很重要的人

我是知道“知道”的力量的人

我做广告的一些重要年份

我给创意人的一些意见

2 向广告英雄偷师

威廉·伯恩巴克

李奥·贝纳

大卫·奥格威

我心中21条不可忘怀的经典广告

3 我的两个工具箱

工具箱A

工具1：“为什么”指南针

工具2：2.5个“创意制式”

工具3：团团转计划圈

工具4：角色价值心电图

工具5：T 式肯定器

工具6：A4白纸

工具7：ABCDEFG

工具8：“思索列车”时间表

工具9：24/7酵母GPS

工具箱B

战斗力1：人是先“书”后赢

战斗力2：接受七只猴子训练

战斗力3：挥洒自如前的一万个小时

战斗力4：从航空公司看 CEO

战斗力5：从保险业看CEO

战斗力6：从购物中心看 CEO

战斗力7：从穿什么看CEO

战斗力8：从耳朵听到的看 CEO

4 给大家几乎免费的午餐

世上几乎免费的午餐

免费午餐派发了

一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店

一块钱午餐2：穿在身上的名画

一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店

一块钱午餐4：会走动的行李箱

一块钱午餐5：广州该很艺术r/> 一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？

5 未来的广告

苹果与谁更广告？

寻找未来的酵母

策划未来的广告

塑造未来的我

结语 我很幸运

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1.智威汤逊大中华区首位华人创监，多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳，启发创意灵感，颠覆思维模式，共建直击人心的产品广告和创意。 2.立足中国市场的“广告”，案例实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。 3.视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合，扫码即可观看经典广告。从概念原理，到拿来即用的工具，干货满满易上手。 4.香港行政区前行政长官、W广告创始人李三水、飞常准CEO郑洪峰、奥美前文监林桂枝作序。刘卓辉、张北北、陈洁丽等联名寄语。 5.市场营销、广告策划、产品经理、文字编辑、店主……都用得上的实用创意技巧，让你在*短的时间内吸引并留住你的客户。